做营销的人想好好追个剧不容易，因为总犯职业病。
所以，如果你去认真探求一部爆款剧的营销脉络，你会发现：
热度永远留给更会玩的人。
今天就拿刚刚收官的《南方有乔木》说一说。
在分析营销思路之前，要先明确它的目标受众。
从数据分析的结果来看，《南方有乔木》的核心用户具有以女性为主、年龄段集中在18~34岁、平均学历较高、中高消费人群偏好度高、对娱乐八卦军事科技较为感兴趣等主要特征。
一、污力双关内涵不断，轻物料还能这么搞
结合人群画像的特质，不难发现一二线城市的年轻白领是该剧的主要受众之一。对于这部分观众，“视觉”无疑是捕捉目光的利器。
而“物料”也正是剧集开播前进行内容、风格输出的主要渠道。
《南方有乔木》的轻物料是什么风格呢？——内涵污。
两侧微微收紧的芭蕉叶给的是“形”，“大汗淋漓”的巧妙双关给的是“意”，看完不由会心一笑。然而，《南方有乔木》并不是心血来潮学“杜蕾斯”的4A广告风，而是以贴切的创意与精准的尺度贯穿了整个宣传前期，给观众留下了深刻的印象。
父亲节、春节、……节日、热点统统不放过，把中文的双关意运用的炉火纯青。
倒计时的物料也很有趣，用剧情结合“人际交往距离”的概念，并且在最后加入了“负距离”（还是19CM，很倔强了）。
PS：《南方有乔木》的“种树”其实也有内涵，不仅仅是字面意思，还有爱情开花结果的意思（男主角时樾和女主角南乔的名字都和树有关，那么种树意味着……）淘宝搜索“南方有乔木”还有惊喜——剧方的Facetime宣传ID里，陈伟霆化身时樾，邀请观众和她一起种小树，算是把这个剧情梗推向更出圈的程度。
二、线上线下齐打通，爆款“无人机”引央媒点赞
统一而独特的物料风格是营销的一大亮点，但对于剧本身的传播目的来说只能算是“加分项”。回到剧作本身，“无人机”题材实际上才是《南方有乔木》的最大优势，同时也是成功俘获中高消费人群、有车一族及技术控驻足观剧的核心吸引力。
自然，这部剧完全没有放过这一营销点，开播之前，就在南京举办了一场大型无人机灯光秀，不仅仅在国产剧营销里算是前无古人，在无人机表演记录上也属罕见，得到央媒
本文编辑：佚名
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